【白皮书4.0解读】为什么禁止任何形式的APP自动调起？

发布日期：2018-09-27

本文更新时间：2018年11月6日

导语：2018年8月，百度搜索资源平台发布的《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》（简称《白皮书4.0》），为帮助大家更好地理解白皮书4.0，我们推出了《白皮书4.0专题解读》，将对大家感兴趣的点进行详细解读，敬请关注。

《白皮书4.0》中强调“禁止任何形式的APP自动调起”。为什么会禁止任何形式的APP自动调起呢？那么，想转化用户到APP的话，又该怎么做呢？本文将为你解答这些疑问。

一、为什么禁止任何形式的APP自动调起？

搜索中来的用户，最强烈的需求就是希望能得到直接的信息或者服务。自动调起APP，会成为用户获取信息或服务的一道屏障，使用户心生反感，大部分用户会选择直接退出，重新选择其他站点。

这种自动调起APP的行为，不仅有损用户体验，而且对于站点来说，不仅没有得到高效的转化，还给很多用户留下了负面印象，可谓得不偿失。

为了帮助站点和用户之间建立良好的关系，百度搜索禁止任何形式的APP自动调起。

二、百度搜索APP引导的原则具体是什么？

APP引导是指：引导用户下载安装或激活调起APP的行为，包括大段文字、图片、弹窗浮窗等形式。

为了站点和用户间建立更好的关系，百度搜索制定了以下APP引导的原则：

百度移动搜索为了降低用户获取内容的成本，要求凡可在H5端观看、操作的内容及功能，均不可引导甚至强制用户下载APP来解决。

三、负面案例

负面案例1：落地页自动调起APP下载

图1

负面案例2：点击评论等功能强制打开APP

图2

负面案例3：用户需要查看电话，强制下载APP

四、结语

所谓“心急吃不了热豆腐”，简单粗暴的APP调起早已不合时宜。在满足用户需求，获得用户好感的情况下寻求的转化才是最有效的转化。

注：若对本文有疑问，可以发送邮件，我们将挑选出有代表性的问题予以解答。