搜索公开课复盘之《权威性解读》

发布日期：2020-11-24

如何定义权威性？

如何判断一个结果的权威性？官方寻址和权威性的关系是什么？……

关于权威性那些事儿，百度搜索产品经理李彤从权威性在百度搜索中的作用、如何定义权威性、如何判断权威性和权威性之官方寻址四个方面为开发者们详细解读！

一、权威性的作用

1、对百度搜索而言：

为用户提供可信赖的权威结果，能够提高用户对百度搜索的信任，增加用户黏性。

2、对于开发者而言：

生产权威可信的内容，有利于增加曝光度，获得更多的搜索流量。 

二、怎么是权威性？

权威性是指让用户对内容产生信赖感，不会对结果产生质疑的特性。权威性的评估对象是内容的背后主体，而非内容本身。如果是以网站维度发布的内容，需要判断该网站的权威性。如果是以账号ID维度发布的内容，需要判断该账号ID对应作者的权威性。同一个网站的内容权威性大概率是一样的，同一个作者的内容权威性大概率也是一样的。

△以账号ID维度发布的内容，需要判断该账号ID对应作者的权威性

三、怎么判断权威性

1、靠谱——出身可考究：网站有备案或作者有认证

（1）对于网站而言，靠谱体现在该网站在国家工信部有ICP备案号，不是无备案无认证的网站。

△有备案的网站可以在域名信息备案管理系统中查询

△没有备案的网站无法在域名信息备案管理系统中查询到信息

 （2）对于账号ID而言，靠谱体现在该作者在对应平台经过认证，包括身份职业认证，领域认证，加V认证等。

△该B站作者有平台的作者认证信息

△该B站作者并没有在平台进行认证

（3）主体备案号可以在百度搜索资源平台—搜索服务—站点属性中填写与修改。如果大家有备案相关的问题，可以在百度搜索资源平台的反馈中心进行详细描述。 

2、专业——术业有专攻：发布的内容领域相对专一

如果网站或者账号ID的定位是非综合类内容领域，那么其涉及的内容领域建议不超过两个以上；如果刚好涉及两个内容领域，两个领域之间应该有密切关联，方便用户理解与阅读。

3、迭代——内容会保持一定频率的更新

内容发布需要保持一定的频率，日更或者周更均可。

△更新达标，每日更新

△更新不达标，最新一次更新是2018年

4、领域权威性

在用户的搜索需求中，部分内容并非一定需要权威性的结果，或者说在该内容领域，权威性的作用并没有那么突出。比如：北京开车到天津需要几个小时？红烧肉该怎么做？但在某些领域，搜索结果需要为用户提供专业可靠的信息，防止用户因为获取不准确的信息而造成损失。

比如：医疗需求，用户需要专业医生的回答；喉咙发炎该怎么办？

法律需求，用户需要专业律师的回答；离婚协议书该怎么写？

涉及国计民生的需求，用户需要专业政府网站的结果。

△对于部分生活类问题，不一定需要权威性结果

△健康领域的问题需要权威性结果 

四、权威性之官方寻址

官方结果是指在某搜索需求下，该需求唯一指向该条结果，该结果拥有页面信息的唯一解释权。

△济南能源集团的官方网址

官方结果的理想态：

1、百度搜索需求下召回官方结果。

（1）百度搜索策略识别（2）网站对百度搜索开放

2、正确展示官方结果的标题与摘要信息。

（1）百度搜索策略挖掘（2）完善网站信息

3、官方标志的展现，目前只向公立机构开放，相关机构负责人可以通过官网保护共建平台提交申请。

五、建议

1、网站对百度搜索开放，避免对百度蜘蛛爬虫的封禁，采用合理的robots写法，避免IP封禁；

2、建站流程符合国家法规要求，网站进行ICP备案；

3、如果网站更换域名，请及时在百度搜索资源平台的网站改版工具来提交您的改版关系，加速百度对已收录链接的新旧替换；

4、内容建设应该提高权威性，综合考虑综合性内容平台和垂直领域内容平台两种不同的路线，建议专精其中一条路线；

5、深耕垂类，积极生产优质内容，进行身份认证，树立自身品牌，参与百度生态内的合作；

6、与百度保持良好的沟通协同，充分利用百度搜索资源平台的工具和服务。

 六、互动答疑

1、内容更新频率是不是一定要固定，假如我这个月每周更新一篇文章，但是下个月两周更新一篇文章，这样可以吗？

答：可以的，只要大家稳定保持账号活跃和内容更新，满足用户的内容需求即可。但是如果部分开发者出现一年更新一次或者不更新的情况，就会影响用户体验。

2、权威性占百度搜索排名的优先级有多高？

百度搜索排序是一个综合性的考量，涉及到内容质量、百度搜索算法规范、落地页体验等多种因素，权威性只是其中的一个衡量维度。

3、网站备案是基本门槛吗？

是的，网站备案是一个比较重要的信息。建议大家建站后根据国家法律法规的要求及时申请备案。