百度移动搜索建站优化白皮书

发布日期：2019-11-22

5  网站常见问题专题

5.1  网站换域名

5.1.1  网站换域名的定义

网站换域名包括从一个二级域更换到一个新的二级域，或者网站域名整体发生改变，都视为网站换域名。如ent.test.com的内容，要整体换域名到news.test.com；或者网站www.test.com要换域名为www.123.com，以上两种情况都视为换域名。

注意以下几点，轻松应对网站换域名：

√ 换域名后，建议两个域名同时保存一段时间；

√ 网站换域名后需要把两个网站内容做好301的跳转，强调一点需要做到正文页对正文页一一对应的跳转，而不是将旧域名内容全部跳转到新域名的首页；

√ 网站换域名后，需使用网站改版工具，在搜索资源平台提交数据，便于搜索识别新旧域名之间关联；

√ 建议网站选择在用户访问网站较少的时间段换域名，如长假期间等。

5.1.2  换域名对网站的影响

网站换域名需要网站做好301且使用搜索资源平台的改版工具，能保证网站的流量损失降到最低；但搜索资源平台的部分权益是与网站域名绑定，换域名的对网站的注意事项，请关注以下几点：

√ 总体来说网站换域名会影响网站排名，不推荐更换域名。若品牌需要等原因必须换域名，建议做好301跳转规则后在平台工具提交改版规则和死链处理；

√ 网站从目录级更换为二级域名，如之前为www.baidu.com/news/，需更新为news.baidu.com，这类现象通用视为换域名；同样需要需要在平台工具提交改版规则和做好301；

√ 网站页面结构改版，仅是页面样式发生变化不会对排名有影响，无需使用改版工具；

√ 强烈建议不要把所有旧域名页面301到新域名首页，建议做新旧域名之间正文页对正文页的301；

√ 网站换域名后，搜索资源平台的VIP权限，站点logo、站点子链不会同步到新域名中，需要网站单独申请。

5.2  网站流量异常

网站流量异常是站长最担心的问题之一，网站发生流量异常建议网站先做好站点自查，尽快发现并排除网站自身原因造成的流量波动情况；另外如网站的索引量数据发生大幅下降，可自查网站是否存在大量过期/无索引内容，如索引量大幅波动，但流量无明显变化，可随时观察网站数据，无须在搜索资源平台进行问题反馈。

5.2.1  网站流量异常自查

网站流量异常，应该首先进行全网自查，自查包括以下几个要点：

√网站服务器是否稳定，是否屏蔽百度抓取，如百度UA，设定了robots等，屏蔽百度抓取将对网站流量造成巨大影响。可以使用百度搜索资源平台，抓取异常及抓取诊断工具，模拟搜索蜘蛛对网站进行抓取，便于及时发现网站问题；

√ 网站是否被黑，被劫持，出现网站不安全的行为；

√ 网站是否存在大量死链，部分网站在改版等过程中，会出现大量死链，死链的大量存在，会对网站评价造成影响；

√ 请自查站点是否存在作弊/违规行为，参照《百度搜索算法规范详解》。

5.2.2  流量异常反馈

网站流量异常，如自查网站并无以上问题，可以通过百度搜索资源平台（ziyuan.baidu.com）-反馈中心进行问题提交，请详细描述以下几点：

√ 数据变化及下降日期：需要【搜索资源平台流量与关键词】的数据截图作为证明，不提倡使用第三方工具截图，同时提供流量下降的时间节点；

√ 下降较多的关键词及url：需提供网站流量下降明显的关键词，及关键词对应的URL5组，便于工作人员查询问题；

5.3  HTTPS改造

关于网站是否HTTPS化，要看站点具体需求；从网站安全和用户体验上来讲，HTTPS站点更为安全优质且百度搜索在索引的时候会考虑优先展现用户体验较好的页面；总体来讲，如果条件允许建议网站做HTTPS。

有站长提到HTTPS慢不慢的问题，繁重的计算和多次交互天然的影响了HTTPS的访问速度，所以需要网站有针对性的做站的优化。 

5.4  流量统计

5.4.1  百度统计

百度统计是百度推出的一款免费的专业网站流量分析工具，能够告诉用户访客是如何找到并浏览用户的网站，在网站上做了些什么，有了这些信息，可以帮助用户改善访客在用户的网站上的使用体验，不断提升网站的投资回报率。百度统计提供了几十种图形化报告，全程跟踪访客的行为路径。同时，百度统计集成百度推广数据，帮助用户及时了解百度推广效果并优化推广方案。

5.4.2  百度统计与流量与关键词区别

搜索资源平台流量与关键词工具，只记录来自百度自然搜索的内容，什么是自然搜索，是指除了广告、阿拉丁之外的搜索点击量；另外，流量与关键词工具，PC端的点击量和移动端的点击量是分开统计的，站长查看精确数据需要结合PC端和移动端一起看；百度统计统计的是来自百度搜索的全部UV或PV。

简言之，百度搜索资源平台流量与关键词工具，提供的是来自百度搜索的自然搜索的点击量，即搜索用户每次从百度点击进入页面的那个动作次数，点击一次算一次量；百度统计，计算的是来自百度搜索的全PV和UV，数据更详细更充分。

从站长使用角度出发，如果网站想了解纯SEO流量，可以使用流量与关键词工具，如果想知道所有从百度过来的点击，可以使用百度统计。

5.5  反馈沟通渠道

5.5.1反馈中心

百度自然搜索结果下的网站问题，都可以通过反馈中心进行提交反馈。如网站流量下降、网站抓取建索引等问题都可以通过反馈中心提交，并快速获得答案。这里提示各位站长，提交问题反馈需要具备充足的说明，包括并不限于数据截图，数据变化等，方便反馈中心同事更快解决网站问题。

反馈中心入口为：

PC—百度搜索资源平台首页—右侧小飘窗，地址：http://ziyuan.baidu.com/feedback

PC—百度搜索资源平台首页—顶部互动交流—反馈中心

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