百度APP移动搜索落地页体验白皮书5.0
发布日期：2020-03-19
4.搜索落地页体验规范
4.1信息获取规范
4.1.1 加载速度
页面首屏内容应在1秒内加载完成。
页面加载速度是影响用户搜索体验的一个重要因素。百度APP对用户行为的研究表明，页面首屏的加载时间在1秒以内的站点或小程序，用户的留存率会越高，更符合用户对快捷搜索体验的期待。
4.2页面浏览规范
4.2.1 排版布局
4.2.1.1页面应注意排版精良，段落分明，合理使用不同字号区分页面的主次信息，图片、视频等多媒体资源的位置及尺寸选择配合页面整体布局，保证页面整体的美观度和用户浏览页面信息的最佳可读性。
案例1：
上图：H5站点页面排版差、段落距离不合理影响用户阅读
4.2.1.2 首屏主体内容必须占屏幕的50%以上。并且主体内容应位于手机屏幕的中心位置。
案例1：
上图：首屏主体内容小于50%，广告等其他内容过多，不符合要求
4.2.1.3展开全文功能：展开全文的设置必须具有文字标示，且功能实际可用；展开全文功能最多只能出现一次，但不可出现在落地页的首屏内容中（列表页除外）；展开全文与广告等引导性内容要设置一定距离间隔，避免干扰用户操作。
案例1：
上图：展开功能无文字标示，且与APP调起按钮距离过近，不符合要求
案例2:
上图：小程序展开全文按钮出现在首屏，不符合要求
4.2.1.4 主体内容应与广告、相关推荐等次要内容板块之间有明显间隔距离或分割线，使用户获取信息时不受任何干扰。
案例1:
上图：翻页功能键与广告之间无间距，易引发用户误点击，不符合要求
案例2:
上图：小程序主体内容与广告之间距离过近，不符合要求
4.2.1.5 页面的导航的功能与位置明确，不能存在点击导航按钮后未跳转到对应页面的情况，避免用户使用过程中被误导。
4.2.2 字号间距
落地页的字体大小及文本间距的选择，不可明显过大过小，需适合手机用户阅读。页面主体内容的字号应不小于10pt，字体与行高的比率应大于1.4。
案例1:
上图：页面字体设置过小，用户阅读体验差
注：小程序整体的页面排版布局、字号选择、行间距选择可参考《智能小程序设计规范》。
4.2.3 PC站移动适配
移动搜索结果落地页必须是移动页而不是PC页。因此，针对PC站点我们建议：
（1）设计搭建与PC站形成对应适配关系的移动站，并积极向百度提供移动页面及适配关系；
（2）若网站暂时没有搭建移动站的计划，请将PC站点进行自适应改造，以便适应移动浏览器的界面，给用户带来良好视觉体验。
案例1：
上图：PC站点移动端用户浏览及交互体验差，不符合要求
4.2.4 页面机型适配
所有开发者应对资源页面做好不同手机型号的适配效果，不影响用户的正常浏览使用。其中IOS全面屏手机底部横线不可遮挡页面的具体功能和内容。
案例1：
上图:左图为小程序iOS端正确适配案例，右图为错误适配案例
4.2.5 落地页广告规范
4.2.5.1广告内容规范
落地页的广告内容必须遵守《中华人民共和国广告法》的规定要求，如果广告存在违法内容，给用户带来干扰，不论广告形式、位置和面积是否符合规范，都会成为被打击的对象。
4.2.5.1.1严禁违禁低俗广告内容
在用户正常浏览页面时，违禁低俗广告无论是图片还是文字链，都对用户产生极大的干扰，百度对此将严厉打击。对违禁低俗广告（包括但不限于色情、赌博、法律规定的违禁品或服务）更是从重从严。
案例1：
上图：禁止低俗色情广告
案例 2：
上图：禁止博彩违禁广告
4.2.5.1.2严禁虚假诱导类广告内容
广告内容禁止使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语，不能夸大效果、虚假承诺，诱导用户分享，对于带有诱导、欺骗、虚假内容的广告，百度会坚决予以打击。
案例1：
上图：虚假广告
案例2：
上图：广告内容过于夸大效果，不符合内容规范
4.2.5.1.3 严禁广告内容侵犯国家尊严利益、泄露国家秘密、侵犯个人隐私
案例1：
上图：上图广告内容侵犯个人肖像权，不合规规范
4.2.5.2 广告样式规范
落地页广告样式不允许遮挡页面主体内容及功能，干扰用户正常的浏览体验和搜索需求。
4.2.5.2.1 在落地页的任何位置都不允许放置悬浮广告、弹窗广告、遮屏广告等用户最为抵触的广告形式，避免阻碍用户浏览或引起用户误操作，无论任何大小和目的。
案例1:
上图：页面顶部设置悬浮广告，底部设置胶囊悬浮广告，不符合要求
案例2：
上图：禁止设置页面底部悬浮广告
案例3：
上图：禁止设置侧面悬浮广告
案例4：
上图：禁止设置弹窗广告
案例5：
上图：禁止设置页面遮屏广告
案例6:
上图：禁止设置页面低质遮屏广告
4.2.5.2.2 广告不允许抖动、闪动、轮播、自动播放，干扰用户浏览主体内容的视线。
案例1：
上图：底部轮播APP下载广告，不符合要求
4.2.5.3 广告位置以及面积规范
用户使用搜索的目的是为了寻找自己需要的服务和信息，因此不希望看到过多的广告。因此开发者在放置广告时总体要求位置合适、广告面积不可过大，不能遮挡用户浏览主体信息。广告与主体内容、功能按钮等模块之间要有明显的距离间隔，避免用户误点击。
4.2.5.3.1 落地页的首屏顶部允许嵌入不超过一屏面积10%的优质广告，优质广告是指广告面积和内容合规的前提下，形式上有明确广告标识，样式美观，视觉体验好，且宣传内容不违反法律法规要求，不涉及虚假、欺骗信息，值得信赖。
案例1：
上图：页面顶部嵌入广告面积过大，不符合要求
案例2：
上图：小程序顶部嵌入广告面积过大，不符合要求
4.2.5.3.2文章内容页或信息详情页，从主体内容标题开始到正文内容结束前，禁止插入任何形式的广告。注：文章下方的评论、分享、推荐等不算作正文内容，翻页功能区算作正文。
案例1：
上图：禁止标题与正文之间嵌入广告
案例2：
上图：禁止正文中穿插广告
案例3:
上图：禁止正文与功能键之间放置广告
4.2.5.3.3 所有H5站点及智能小程序的列表页（包括首页）中，一屏的广告面积必须小于1/3，且广告内容视觉感知上不能与原生内容反差很大。图片列表页中的广告也会被计算为广告面积。
案例1：
上图：列表页插入广告面积超过一屏的1/3，不符合要求
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