搜索学院 > 《最新百度移动搜索落地页体验白皮书——广告篇2.0》
《最新百度移动搜索落地页体验白皮书——广告篇2.0》 最新更新章节:2017-06-15

手机百度是一款有6亿用户在使用的手机搜索客户端,在中文用户信息获取上发挥了不可替代的作用。优质合理的广告作为信息的补充,广受用户喜欢。2017年初百度用户体验部针对用户进行了满意度调研,发现很多恶意低质的广告严重破坏着用户的搜索体验。

1、百度捍卫移动搜索用户体验

2、规范常见名词解释

2.1 广告

2.2APP引导

2.3 主体内容

2.4 首屏

2.5 一屏

3、广告内容

3.1、低俗违禁内容

3.2、虚假广告

3.3、诱导广告

4、广告样式

4.1、面积原则

4.2、不允许的广告展示形式

4.3、广告抖动

4.4、广告重叠

4.5、广告自动播放

4.6、广告自动下载

5、广告位置

5.1、首页&列表页

5.2、主体内容之间

5.3、页面顶部

5.4、视频贴片

6、综合注意事项

 

1、百度坚决捍卫移动搜索用户体验

手机百度是一款有6亿用户在使用的手机搜索客户端,在中文用户信息获取上发挥了不可替代的作用。优质合理的广告作为信息的补充,广受用户喜欢。2017年初百度用户体验部针对用户进行了满意度调研,发现很多恶意低质的广告严重破坏着用户的搜索体验。为了让用户顺利地完成整个搜索行为,百度工程师、产品经理、用户体验专家每天设计迭代策略,坚决与低劣广告作战。目前,落地页上的广告体验(包括但不限于位置、面积等因素)直接影响到搜索结果在搜索引擎中的排序。

为了让百度搜索的重要合作伙伴——优质内容站点免遭流量损失,在20173月份推出了《百度移动搜索落地页体验白皮书——广告篇》(简称:落地页广告白皮书1.0),希望与各位携手为搜索用户提供一个健康安全高效的搜索环境。《落地页广告白皮书1.0》推出后,很多网站积极对页面进行了修改,避免了流量损失,同时也对白皮书提出了很多疑问。为此,百度移动搜索在原基础上,推出了更加细致的《百度移动搜索落地页体验白皮书——广告篇2.0》,方便网站对照找出自身问题并进行修改。

要重点说明的是,落地页广告白皮书是动态文档,百度移动搜索有权根据相关法律法规并结合用户体验的需求,对内容进行修改、更新,请各位站长随时关注变化。

2、名词解释

为了让站长更好地理解广告规范内容,先将常见的名词给予解释。

2.1、广告:指为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开且广泛地向公众传递信息的宣传手段,白皮书中的广告泛指所有在落地页中出现的面向用户的传播行为。

 2.2APP引导:刻意引导用户下载安装或激活调起APP的行为,包括但不限于大段文字、图片、弹窗浮窗等形式。百度移动搜索为了降低用户获取内容的成本,要求凡可在H5端观看、操作的内容及功能,均不可引导甚至强制用户下载APP来解决。

2.3、主体内容:可以认为是页面最想表达的内容总和。对于列表页来说,主体内容略宽泛;对于内容详情页来说,主体内容指从标题开始至正文内容结束,翻页键也被视为主体内容,文章后的评论、分享、推荐等不视为主体内容。

2.4、首屏:用户点击搜索结果后进入到移动页面,不滑动屏幕即看到的所有内容,称为首屏:

2.5、一屏:用户滑动屏幕至主体内容展现结束之前,任意停留时看到的所有内容,称为一屏

3、广告内容

3.1、低俗违禁内容

在用户正常浏览页面时,低俗违禁广告无论是图片还是文字链都对用户产生极大的干扰,百度对此将严厉打击。对低俗违禁广告(包括但不限于色情、赌博、法律规定的违禁品或服务)更是从重从严。

负面case 1

      

负面case 2

   

3.2、虚假广告

对于带有诱导、欺骗、虚假内容的广告,百度会坚决予以打击。
负面case1:最下方广告欺骗用户


负面Case2:“立即播放”“手机观看”为虚假功能键,实际是广告
   

3.3、诱导广告

以无法查看全部内容、无法查看高清图片、无法登录等为借口,打乱用户的搜索路径,诱导甚至强迫用户下载安装APP的行为。

负面case:用户需要查看电话,强行要求下载APP

 

4、广告样式

4.1、面积原则

无论任何性质的移动页面,用户都不希望在一屏内看到太多广告,所以百度对移动页面广告面积的要求是:越小越好

正面case1:顶部广告体验好
     

正面case2:视频下的广告面积及设计对用户不造成影响

 

负面case3:一屏内广告面积过大,在此case中,不仅绿框内的广告要计算面积,红框内的APP调起引导也算作广告,同样计算面积。尤其恶劣的是,用户点击播放后,视频前面的广告误导用户仅下载APP才可收看。用户点击所谓的“排行榜”会看到一个广告页,然后快速跳转到第三方应用市场,非常恶劣,对用户伤害极大。


4.1.1首屏至主体内容结束,无论用户阅读到哪个位置,一屏内广告面积的总和不应该让用户感觉抢夺了浏览内容的空间。图片列表页中的广告也会被计算为广告面积。

负面case 1:一屏内广告面积总和过大


负面case 2:广告面积过大


负面case3:图片列表页中的广告面积过大

4.1.2首屏主体内容尽量多地露出,主体内容越短,对广告面积的要求越严格。

负面case :首屏主体内容过少,广告面积过大


4.2、不允许的广告展示形式

4.2.1、遮屏广告

遮屏式广告,列用户最抵触的广告形式之首。落地页不允许有任何遮屏式广告,无论任何大小和目的。

负面case 1:底部遮屏

     

负面case 2:遮屏广告

  


4.2.2、除置顶以外的所有悬浮广告

除面积极小的置顶悬浮广告以外,不允许其他任何位置有悬浮广告

负面Case1:底部悬浮广告(APP引导)


负面Case2:底部悬浮广告


负面Case3:右侧悬浮


4.3、广告不应抖动,面积和位置要固定

4.4、广告重叠

误点击对用户来说感受极差,请不要让广告与功能按钮过于接近甚至重叠。

负面Case:播放按钮被广告透明浮层覆盖,用户点击播放其实点击了广告:


4.5、广告不应该自动播放,干扰用户的视线 

4.6、不可以自动跳转至下载页面

强制跳转行为对用户来讲体验极差,广告强制跳转不允许使用,负面示例见4.1负面case3 

5、广告位置

5.1、页面顶部可以放置嵌入或悬浮式广告,但要控制面积,不能对用户的视觉造成干扰。

5.2、首页&列表页:主体内容中间可插入广告,但广告样式及广告内容请参考上一章节。

负面case
  

5.3、内容详情页:主体内容之间,即从导航到标题到正文到翻页键中间都不允许插入任何广告。

负面case  1
   

负面case  2

 

5.4、视频贴片

精美的贴片广告对用户来说是一种享受,但低劣粗糙的广告对用户来说却是一种折磨。未来百度移动搜索会加大对视频资源的覆盖,除了对资源有效性及质量提出更高要求外,也会考虑贴片广告带给用户的视觉感受,除了播放时间不应过长而提高用户获取视频内容的成本外,还对广告的质量提出了更高的要求。

负面case  :不精美的视频贴片广告
   

6、综合注意事项

6.1、对移动搜索用户强行进行APP引导或微信引导的行为,无论是通过文字图片引导还是完整内容引诱,都打断了用户完整搜索的过程,用户体验极差,百度对此行为会予以严厉打击,所有要求与商业广告一致,在此再做强调

6.2、嵌入式广告原则上为可接受广告样式,但仍需注意广告尺寸避免过大,广告位置勿影响用户体验等情况。

6.3、对于悬浮广告,用户仅接受面积极小的顶部banner,其他如底部、左右等形式一律不允许

6.4、首屏的主体内容露出越多,用户体验越好。

6.5、主体内容中的图片上覆盖的广告也会对用户产生干扰

6.6、用户和百度不接受任何目的、任何大小的遮屏广告

6.7、首页或列表页的主体内容之间可插入广告,但需注意广告内容要符合要求、广告尺寸总面积避免过大等情况;内容详情页中,标题到翻页键结束,切勿插入任何形式的广告。